۰۹

شهریور۱۳۹۱
چکیده در طی دو دهه گذشته سازمان های بسیاری به اهمیت رضایت مندی مشتریان خود واقف شده و در یافته اند که حفظ مشتریان موجود به مراتب کم هزینه تر از جذب مشتریان جدید است، بنابراین شرکت ها همواره باید ناظر و مراقب تعامل بین ... بیشتر بخوانید

۰۹

شهریور۱۳۹۱
چکیده امروزه مصرف کنندگان تبدیل به ابراز تبلیغاتی مناسبی برای شرکتها شده اند. یک مشتری راضی از کالا و خدمات یک بنگاه اقتصادی، می تواند به عنوان یک سرباز شجاع ، در برابر تمامی رقبای آن بایستد وسبب جذب مشتریان موجود  در بازار شود. اما ... بیشتر بخوانید

۰۹

شهریور۱۳۹۱
مقدمه هدف از این مقاله بررسی تاثیر استراتژی تعمیم برند بر تصویر آن می باشد. به طور مشخص مقاله به بررسی متغیرهای مرتبط با برند مادر و چگونگی تاثیر گذاری برندهای تعمیم یافته بر برند مادر پس از تعمیم می پردازد. در بازار ... بیشتر بخوانید

۰۸

شهریور۱۳۹۱
مرداک با خریدن روزنامه‌های ورشکسته و مدیریت آنها و استفاده از حربه‌های گوناگون توانست پایه‌های امپراتوری رسانه‌ای خود را در استرالیا بنیانگذاری کند و پس از چند سال آن را به سمت ماورای دریاها یعنی انگلیس و سپس آمریکا بکشاند. او حتی در دهه 1990 میلادی با ... بیشتر بخوانید

۰۸

شهریور۱۳۹۱
چکیده : در مقاله حاضر از بین عناصر پیشبرد فروش، بر تبلیغات تمرکز شده است و با توجه به ادبیات تحقیق موجود و عناصر موثر بر فرآیند تبلیغات، یک مدل مفهومی برای سنجش اثربخشی تبلیغات ارائه شده است. در این مدل با نگرش سیستمی به ... بیشتر بخوانید

۰۸

شهریور۱۳۹۱
چکيده اين مقاله بر وفاداري رفتاري و نگرشي تمرکز دارد و به رابطه بين وفاداري و سودآوري مي پردازد . سپس يک چارچوب ذهني براي ساختن وفاداري و حفظ آن و سودآوري به طور همزمان ارائه مي دهد . دو طبقه پاداش نيز تعريف مي ... بیشتر بخوانید

۰۷

شهریور۱۳۹۱
چکیده: امروزه بازاریابی بر بسیاری از فعالیت های روزمره زندگی ما تاثیرگذار بوده و نقش بسزایی را ایفا می نماید. پیوند دنیای فعالیت های تولیدی و تجاری با مصرف کنندگان و بازارها توسط اقدامات بازاریابی صورت می گیرد و عرضه و فروش محصولات و خدمات ... بیشتر بخوانید

۰۷

شهریور۱۳۹۱
چكيده وفاداري برند از مفاهيم اصلي و ساختار بازاريابي مي باشد. و تفاوت معنايي قابل توجهي با عادت مشتري به خريد دارد. نكته اساسي تمركز بر مفهوم وفاداري برند و ارتباط ان با رضايت مشتري ،اعتماد وي بر برند ودر نهايت نگرش و رفتار مشتري ... بیشتر بخوانید

۰۵

شهریور۱۳۹۱
چکیده این مقاله می کوشد تا تفاوت های موجود میان تبلیغات به شیوه ی سنتی و تبلیغات اینترنتی را بازگو کرده و راهبردهایی جهت بکار گرفتن تبلیغات اثربخش در محیط مجازی ارائه دهد.همچنین در زمینه ی نگرش کاربران نسبت به این شیوه ی نوین از تبلیغات و ... بیشتر بخوانید

۰۵

شهریور۱۳۹۱
چکيده پيامدهاي مثبت وفاداري به علامت تجاري براي تمام شرکت‌ها مشخص شده است. در اين تحقيق عواملي که در وفاداري به علامت تجاري در مصرف‌کنندگان خميردندان‌هاي ايراني تأثير گذار هستند مورد بررسي قرار گرفت. نتايج به‌دست آمده نشان‌دهنده آن است که داشتن نشان استاندارد ... بیشتر بخوانید