رضا صالحی

۱۹

تیر۱۳۹۶
در رویکرد فرهنگی ، برندها به عنوان نماد دیده می شوند. نمادهایی که هریک نشانگر ارزش هایی هستند که برند مذکور ، ارائه کننده آن است. این نمادها توسط داستان سرایی برندها به وجود می آیند. نکته ای که در این خصوص شایان ذکر است این است که برندهایی که ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
این رویکرد ، رابطه مشتری و برند را بیش از یک رابطه دو نفره می داند و آن را یک مثلث بین فرد ، برند و جامعه می بیند. ما انسان ها از معاشرت با دیگر همتایان خود لذت می بریم. خود را در دل جوامع مختلف تعریف می کنیم ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
در این رویکرد به برند به چشم یک رفیق ، یار و همراه نگریسته می شود. اقبال به این رویکرد در نتیجه یک تغییر در پارادایم برندینگ به وجود آمده است که در آن برند نقشی فراتر از تمایز بخشیدن به محصولات و شرکتها را دارد و در زندگی ... بیشتر بخوانید

۱۷

تیر۱۳۹۶
این رویکرد چنین فرض می کند که ویژگی های شخصیتی ، عوامل مهم انگیزشی در رابطه بین برند و مشتریان هستند. این رویکرد همچنین ریشه در روانشناسی خویشتن انسان ها دارد و اینگونه فرض می کند که انسان هایی که بیشتر به دنبال ابراز شخصیت خود هستند ، راحت تر ... بیشتر بخوانید

۱۷

تیر۱۳۹۶
این رویکرد بر این مبنا استوار است که برند یک پدیده ساختاری شکل گرفته در ذهن مشتریان است اما بازاریابان همچنان قادر به کنترل و تعیین ارزش ادراک شده برند خود هستند. این رویکرد بر روانشناسی شناختی مشتریان متمرکز است و به عنوان مثال در آن برتداعی واژگان برند تمرکز ... بیشتر بخوانید

۱۴

تیر۱۳۹۶
این رویکرد بر پایه این فرض استوار است که برندها می بایست یک شخصیت یکپارچه از خود به جامعه نشان دهند. در این رویکرد ابعاد مختلفی مورد توجه قرار می گیرد. از بعد داخلی ، تمرکز آن بر روی هویت شرکتی (Corporate Identity) (استراتژیک و بصری) و هویت سازمانی ... بیشتر بخوانید

۱۴

تیر۱۳۹۶
در این دیدگاه ، روابط بین مشتری و برند با پارامترهای منطقی و روابط خطی سنجیده می شود. بر این اساس رابطه بین مشتری و یک برند بر پایه تعاملات و عملکرد پایه ریزی می شود. مطابق با این دیدگاه ، آنچه به یک مدیر برند کمک می کند که ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۶
محققان و کارشناسان مختلف ، تا کنون برند را از زوایای متفاوتی تحلیل کرده اند.  اگر برند را از نگاه American Marketing Association ارزیابی کنیم به این تعریف برمی خوریم : برند ، یک اسم ، عبارت ، طرح ، سمبل یا هر ویژگی ای است که محصولات یا خدمات ... بیشتر بخوانید

ورود