اولین کنفرانس تخصصی تبلیغات دیجیتالی و نظرسنجی سرآمدی دیجیتال با حضور بزرگان حوزه تبلیغات و برندینگ ایران در سالن همایش های برج میلاد تهران برگزار شد. دکتر بهنود الله وردی نیک در این کنفرانس به مفاهیم و شاخص های نوین استراتژی خلاق پیام پرداخت.

در سخنرانی دکتر الله وردی نیک با اشاره به مفاهیم نوین محتوا و پیام در عصر دیجیتال مانند «ردپای دیجیتال» به ۱۴ نکته کلیدی در تدوین استراتژی خلاق پیام برند در فضای دیجیتال اشاره کرد و افزود: برخلاف چندین سال قبل که در عصر رسانه برای جلب توجه مشتری و رسانه پیام خود به آنها بودیم، امروز در عصر محتوا (Content Area) به سر می بریم. این بدان معناست که مخاطب پیش از رویارویی با برند شما، به دنبال پیام های منتشر شده از شما در فضای مجازی است.
در این کنفرانس، دکتر الله وردی نیک همچنین به عوارض و حاشیه های عصر محتوا پرداخت، از جمله این عوارض می توان به ازدحام محتوا (Content Clutter) اشاره کرد. مخاطب امروز در معرض ازدحام پیامهای مختلف در فضای دیجیتالی است که نه تنها هدفمند نیست، بلکه با در برداشتن چندین هدف هم زمان او را سردرگم تر می کند. بسیاری از صاحبان برند تمایل به ارائه تبلیغاتی دارند که هم برندآگاهی برند آنها را افزایش دهد و هم موجب محبوبیت میان مخاطبان برندشان شود؛ این در حالیست که می خواهند به صورت همزمان پیشنهادهای فروشی اغواگرانه خود را نیز در این تبلیغ بگنجانند!
وی با اشاره به چهار سطح تدوین پیام خلاق افزود: بنابراین برای حضور مؤثر در عرصه تبلیغات، لازم است صاحبان برند با توجه به نوع صنعت و هویت برند و همچنین شناخت کافی از سواد رسانه ای مخاطبان خود با بهره گیری از تجربیات متخصصان این حوزه، اقدام به تعیین سطح استراتژیک (Strategic) و مفهومی (Conceptual) پیام خود کنند.

از دیگر سخنرانان برجسته این کنفرانس می توان به آقایان دکتر محمود محمدیان، دکتر شهریار شفیعی، دکتر محمد ناطق، خانم شهرزاد اسفرجانی و… اشاره کرد.