چند هفته ای از شروع جام جهانی ۲۰۱۴ بزریل می گذرد و به همین مناسبت کمپین های متفاوتی از برندهای بزرگ در حال اجرا است. در این بین، آدیداس و نایکی، دو برند غول ورزشی، نبردِ رقابتی جالبی را همانند ماهیت خود جام جهانی رقم زده اند.

کمپین نایکی با شعار  Risk Everything و با حضور ستارگان حال حاضر فوتبال جهان کریستین رونالدو، نیمار، رونی و … رقم خورده است. تیزرِ این کمپین قوی دارای متن فیلمنامه ای جذاب و فیلمبرداری بسیار هنرمندانه و هیجان انگیز است.

اما کمپین آدیداس با شعار all in, or nothing و با حضور ستاره های افسانه ای فوتبال دیوید بکهام و زین الدین زیدان، کمپین خود را پیش می برد. تصور کنید که تعدادی از نوابغ دنیای فوتبال را در یک خانه، در حال تماشای فوتبال تنها بگذارید؟ چه اتفاقی خواهد افتاد؟ … یک هیجان فانتزی و تخریب کننده، عامل جاذبه تیزر این کمپین است.

به لحاظ تاریخی، کمپین های نایکی بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است و این بار نیز بر اساس آمار یوتیوب تیزر نایکی توانسته حدود سه برابر بیشتر ببیننده به خود جلب کند.

با توجه به اینکه ساخت توپ بازی های جام به عهده برند آدیداس است، این برند اسپانسر دو تیم بزرگ است که احتمال قهرمانیشان کم نخواهد بود: آلمان، آرژانتین.

اما برند نایکی بیشتر بر روی ستارگان فوتبال تمرکز کرده و حامی مالی شش تن از ده ستاره حاضر در جام  مثل نیمار تمرکز کرده است و حامی ابر تیم جام جهانی، بزریل میزبان است.

نبرد در این رویداد مخاطراتی برای هر دو برند دارد و پیروزیشان از چشم مشتریان دور نخواهد ماند. با این وجود هدف برند آمریکایی نایکی رسیدن به رقم۱/۲ بیلیون یورو است، در حالی که برند آلمانی آدیداس به علت از دست دادن بعضی از بازارهایشان در سال گذشته رقم ۱/۶ بیلیون یورو را هدف قرار داده است. اهداف فروشی که برای هر دو بسیار بلندپروازانه است.

هر دو برند از کوچکترین رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی بهره جسته اند و کانال های توزیع و خرده فروشی های خود را در سراسر جهان مجهز کرده اند. آمریکایی ها در رده دومین خریداران بلیت های جام از نظر تعداد بوده اند و آدیداس نیز بیش از ۶۰% بازار آمریکا را در کنترل خود دارد، به همین خاطر آدیداس بسیار امیدوار است. آدیداس می خواهد پیروز جام جهانی ۲۰۱۴ باشد.

…

ترجمه و بازنویسی لیلی خالقی از: Money.CNN

منبع: بانیک، مشاوره برندینگ | مشاوره برند | مشاوره بازاریابی و ارتباطات یکپارچه برند