خلاصه ای از کتاب «برنامه ریزی برند»، نوشته: کوین کلر، سال 2009
(ادامه مطلب سه مدل برندینگ کوین کلر)
بخش دوم
مدل جايگاه سازي كه در بخش قبل شرح داده شد، بر تعيين موثر ... بیشتر بخوانید
خلاصه ای از کتاب «برنامه ریزی برند»، نوشته: کوین کلر، سال 2009
دیباچه:
برندهای بزرگ اتفاقی به وجود نیامده اند، آنها نتیجه‌ی برنامه ریزی متفکرانه و خلاق هستند. هر فردی که یک برند را مدیریت می کند ... بیشتر بخوانید
مدیران، متخصصان و استراتژیست های بازاریابی و برندنیگ داشتن مزیت رقابتی (مزیت رقابتی پایدار) را مهمترین عامل موفقیت در هر کسب و کار می دانند. پیش از پرداختن به سبک های برندساری لازم است تعریف دقیق تری از مزیت رقابتی و تفاوت آن با مزیت نسبی که ... بیشتر بخوانید
برندسازی به معنی تسخیر ذهن و قلب مشتری است. تصویر برند شامل: جذابیت، راحتی استفاده، کارکرد، محبوبیت و ارزش کلی آن (واقعی یا ذهنی) است. چنانچه هر یک از این موارد که نشان دهنده قدرت و توانمندی به شمار می روند را مبنای معرفی و ترویج برند ... بیشتر بخوانید
