۰۹

تیر۱۳۹۳
چند هفته ای از شروع جام جهانی 2014 بزریل می گذرد و به همین مناسبت کمپین های متفاوتی از برندهای بزرگ در حال اجرا است. در این بین، آدیداس و نایکی، دو برند غول ورزشی، نبردِ رقابتی جالبی را همانند ماهیت خود جام جهانی رقم زده اند.... بیشتر بخوانید

۱۵

شهریور۱۳۹۱
مطالعه موردی شرکت لبنی کاله چکیده: صنعت لبنی یکی از مهمترین بازارهایی است که رشد و پیشرفت تکنولوژی ماشین آلات، همچنین بهره مندی از تجربیات افراد متخصص و توسعه رشته های صنایع غذایی و پیشرفت های علمی ... بیشتر بخوانید

۱۰

مرداد۱۳۹۱
بسیاری از صاحبان برندهای ایرانی که به تازگی با مقوله «برند» و «برندینگ» آشنا شده اند (آنهم از ظن خود!) و گمان می کنند که این امر به تازگی «مُد» شده است و می خواهند از مد عقب نیفتند، همیشه در پی نسخه های آماده و فوری، ... بیشتر بخوانید

۲۵

تیر۱۳۹۱
چكيده ارزيابي وضعيت و ارزش برند، نشان دهنده نقاط قوت و ضعف آن در مقايسه با رقبا است. برند مهم­ترين عامل متمايز كننده يك شركت تجاري  از رقبا است. اگرچه رويكردهاي ارزشيابي برند در سطح جهان متفاوت است، ليكن تنها متدولوژي­ها و ابزارهاي معدودي قادرند ... بیشتر بخوانید

۲۲

تیر۱۳۹۱
پایه چهارم: ارتباطات خلاق (Creative Communications) چهارپایه برندآفرینی درواقع شناخت و تحلیل همه جانبه شرایط برای آغاز برندنیگ است. در واقع نوعی «تشخیص» و «توصیف» پیش از «تجویز» هر برنامه یا استراتژی محسوب می شود. این چهار مورد را به اختصار ... بیشتر بخوانید

۲۰

تیر۱۳۹۱
امروزه تنها حدود 30% از ارزش برندها مربوط به دارایی های آنها یا همان ارزش مشهود آنهاست و 70% باقیمانده مربوط به ارزشهای نامشهود آنها مانند تصویر ذهنی، قدرت و جایگاه ذهنی آنان در بین مخاطبان و... است. درواقع ارزش ویژه برند به همین ارزشهای ناشهود ... بیشتر بخوانید

۱۶

تیر۱۳۹۱
دوازدهمین سال از بیست و یکمين قرن را پیش رو داریم و اين برای ما بیانگر مفهوم خاصی است: 12 دستور برای فتح قرن 21 چرا دوازده دستور؟ برند یک جزء از «دوجین» ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
برندسازی به معنی تسخیر ذهن و قلب مشتری است. تصویر برند شامل: جذابیت،‌ راحتی استفاده، کارکرد، محبوبیت و ارزش کلی آن (واقعی یا ذهنی) است. چنانچه هر یک از این موارد که نشان دهنده قدرت و توانمندی به شمار می روند را مبنای معرفی و ترویج برند ... بیشتر بخوانید

۰۵

تیر۱۳۹۱
آشنایی با پارادایم نوین «برندآفرینی» و تعریف روح و جسم ارتباطات برند   امروز مشتریان پول محصولات را نمی دهند، بلکه پول برندها را می دهند. دلیل انتخاب یا حذف بیش از 75 درصد از برندها، عوامل نامشهود است که مهمترین آن ارتباطات برند و IMBC است. ... بیشتر بخوانید