۱۸

آذر۱۳۹۶
«سهل انگاری» و «سخت انگاری» در مدیریت کسب و کار 1- سهل انگاران کسب و کار اکثر مدیران از روی عادت، بازخوردهای مفید، عدم ارتباط کافی با محیط، اطرافیان مغرض، تاکید بیش از حد بر شهود و… کسب و کار را بسیار ساده می ­پندارند و از آنجایی ... بیشتر بخوانید

۱۲

آذر۱۳۹۶
  تفکیک قطعی مباحث «تئوری» و «کاربردی» در فهرست «بدها» و «خوب ها»!   تئوری ها به طور قطع، خوب یا بد و قبول یا مردود نیستند. مهم اینست که چه کسی و در چه شرایطی این تئوری ها را پیاده می کند. در واقع فرار از تئوری و گرایش به مباحث عملی ... بیشتر بخوانید

۰۸

آذر۱۳۹۶
مقدمه موفقیت یا عدم توفیق در کسب و کارهای امروزی ایران، به دلیل نگرش ها و تصورات نادرستی است که مدیران برندها از خودشان، برند و کسب و کارشان دارند. نگرش هایی که جدا از سهل انگارانه یا سخت انگارانه بودنشان، در مسیر ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
در رویکرد فرهنگی ، برندها به عنوان نماد دیده می شوند. نمادهایی که هریک نشانگر ارزش هایی هستند که برند مذکور ، ارائه کننده آن است. این نمادها توسط داستان سرایی برندها به وجود می آیند. نکته ای که در این خصوص شایان ذکر است این است که برندهایی که ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
این رویکرد ، رابطه مشتری و برند را بیش از یک رابطه دو نفره می داند و آن را یک مثلث بین فرد ، برند و جامعه می بیند. ما انسان ها از معاشرت با دیگر همتایان خود لذت می بریم. خود را در دل جوامع مختلف تعریف می کنیم ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
در این رویکرد به برند به چشم یک رفیق ، یار و همراه نگریسته می شود. اقبال به این رویکرد در نتیجه یک تغییر در پارادایم برندینگ به وجود آمده است که در آن برند نقشی فراتر از تمایز بخشیدن به محصولات و شرکتها را دارد و در زندگی ... بیشتر بخوانید

۱۷

تیر۱۳۹۶
این رویکرد چنین فرض می کند که ویژگی های شخصیتی ، عوامل مهم انگیزشی در رابطه بین برند و مشتریان هستند. این رویکرد همچنین ریشه در روانشناسی خویشتن انسان ها دارد و اینگونه فرض می کند که انسان هایی که بیشتر به دنبال ابراز شخصیت خود هستند ، راحت تر ... بیشتر بخوانید

۱۷

تیر۱۳۹۶
این رویکرد بر این مبنا استوار است که برند یک پدیده ساختاری شکل گرفته در ذهن مشتریان است اما بازاریابان همچنان قادر به کنترل و تعیین ارزش ادراک شده برند خود هستند. این رویکرد بر روانشناسی شناختی مشتریان متمرکز است و به عنوان مثال در آن برتداعی واژگان برند تمرکز ... بیشتر بخوانید

۱۴

تیر۱۳۹۶
این رویکرد بر پایه این فرض استوار است که برندها می بایست یک شخصیت یکپارچه از خود به جامعه نشان دهند. در این رویکرد ابعاد مختلفی مورد توجه قرار می گیرد. از بعد داخلی ، تمرکز آن بر روی هویت شرکتی (Corporate Identity) (استراتژیک و بصری) و هویت سازمانی ... بیشتر بخوانید

۱۴

تیر۱۳۹۶
در این دیدگاه ، روابط بین مشتری و برند با پارامترهای منطقی و روابط خطی سنجیده می شود. بر این اساس رابطه بین مشتری و یک برند بر پایه تعاملات و عملکرد پایه ریزی می شود. مطابق با این دیدگاه ، آنچه به یک مدیر برند کمک می کند که ... بیشتر بخوانید