تصویر یک زباله در آبی شفاف و زلال همان قدر نازیبا بازنمایی شده است که تجسم فردی خونسرد که چیزی را دور می اندازد. نازیبایی در محیط زیست معمولا برای مردم دوست داشتنی نیست. پرتاب یک ته سیگار، یک فنجان قهوه یک بار مصرف و یا یک لفافه ی بسته بندی درست مثل پرتاب آن به آبراه یا اقیانوس است.

ما هر ساله میلیون ها زباله ی ریز و درشت و لفافه های غذای آماده، فنجان، ته سیگار، قوطی های نوشیدنی، بطری های آب و… را از طریق تخلیه فاضلاب ها، روانه ی رودها، دریاها و اقیانوس ها می کنیم. کمپین هفته ی «استرالیای زیبا» برای پیوند میان محیط پیرامون ما و آب های جاری انجام شد و سعی کرد الهام بخش مردم استرالیا برای ترغیب به نریختن زباله در محیط شهری باشد. این کمپین از سال ۲۰۱۱ هر ساله در تاریخ ۲۲ آگوست به صورت تبلیغات محیطی و چاپی اجرا می شود.

از آنجایی که همه چیز در این جهان باهم ارتباط دارند و از هم جدا نیستند پیام کمپین این است که زباله های ما در حال پایان دادن به حیات اقیانوس ها هستند.

هشدار دادن به مردم در این باره که خیابان های محل زندگی و رفت و آمدشان به آبراه ها و اقیانوس ها وصل هستند کار آسانی نیست. شاید باید صدای اقیانوس ها یا دریاها را به شهرها و بزرگراه ها برد تا زنگ هشداری باشد برای مردم.

برای همین این کمپین صدای اقیانوس، امواج، دلفین ها، نهنگ ها و … از طریق دریچه های فاضلاب به خیابان های سیدنی و دیگر شهرهای استرالیا برد.

این کار موجب تعجب و یا حتی شوک عابران پیاده و مردم شد و احساس و ارتباط مردم با اقیانوس را ارتقاء چشمگیری داد. پخش این صداها گویای این حقیقت بود که هرچیزی که روی زمین بیاندازید، حیاتی را در اقیانوس به خطر می اندازد!

…

لینک فیلم واکنش مردم در سطح شهر

منبع: بانیک، مشاوره برندینگ | مشاوره برند | مشاوره بازاریابی و ارتباطات یکپارچه برند