برچسب: آفرینش برند

۱۹

تیر۱۳۹۶
در رویکرد فرهنگی ، برندها به عنوان نماد دیده می شوند. نمادهایی که هریک نشانگر ارزش هایی هستند که برند مذکور ، ارائه کننده آن است. این نمادها توسط داستان سرایی برندها به وجود می آیند. نکته ای که در این خصوص شایان ذکر است این است که برندهایی که ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
این رویکرد ، رابطه مشتری و برند را بیش از یک رابطه دو نفره می داند و آن را یک مثلث بین فرد ، برند و جامعه می بیند. ما انسان ها از معاشرت با دیگر همتایان خود لذت می بریم. خود را در دل جوامع مختلف تعریف می کنیم ... بیشتر بخوانید

۱۹

تیر۱۳۹۶
در این رویکرد به برند به چشم یک رفیق ، یار و همراه نگریسته می شود. اقبال به این رویکرد در نتیجه یک تغییر در پارادایم برندینگ به وجود آمده است که در آن برند نقشی فراتر از تمایز بخشیدن به محصولات و شرکتها را دارد و در زندگی ... بیشتر بخوانید

۱۴

تیر۱۳۹۶
این رویکرد بر پایه این فرض استوار است که برندها می بایست یک شخصیت یکپارچه از خود به جامعه نشان دهند. در این رویکرد ابعاد مختلفی مورد توجه قرار می گیرد. از بعد داخلی ، تمرکز آن بر روی هویت شرکتی (Corporate Identity) (استراتژیک و بصری) و هویت سازمانی ... بیشتر بخوانید

۱۴

تیر۱۳۹۶
در این دیدگاه ، روابط بین مشتری و برند با پارامترهای منطقی و روابط خطی سنجیده می شود. بر این اساس رابطه بین مشتری و یک برند بر پایه تعاملات و عملکرد پایه ریزی می شود. مطابق با این دیدگاه ، آنچه به یک مدیر برند کمک می کند که ... بیشتر بخوانید

۱۸

اسفند۱۳۹۴
دو واژه والیبال / ایران، و کنار هم قرار گرفتن این دو واژه، شاید در طی سال های اخیر خوشایندترین واژه ترکیبی در عرصه ورزش بوده که بر زبان آوردن آن باعث حس غرور و شادی برای مردم ایران شده است. اما سوال اینجاست: آیا این واژه ترکیبی ... بیشتر بخوانید

۰۸

اسفند۱۳۹۲
«آفرینش ذهن برند» تنها بخشی از برندینگ که نمی توان برون سپاری کرد گرچه در فضای مجازی به ویژه سایت بانیک (www.banik.ir) می توانید با صدها مطلب در حوزه برندینگ آشنا شوید. اما اگر فعالیت تخصصی و حرفه ای در این زمینه دارید و تحصیلات ... بیشتر بخوانید

۰۴

اسفند۱۳۹۲
سه نکته از هفت نکته اساسی در مورد کتاب برند باقی مانده است: کتاب برند چه زمانی باید تدوین شود؟ (When) برندهای نابالغ و نوپا اصولا نیازی به کتاب برند ندارند. کتاب برند در واقع زمانی برای یک برند لازم است که مراحل ... بیشتر بخوانید

۱۷

بهمن۱۳۹۲
کتاب برند چیست؟ (What) این پرسش در مطلب قبلی با عنوان «کتاب برند چیست؟» منتشر شد.   چرا باید کتاب برند داشته باشیم؟ (Why) به این دلیل که کتاب برند همه «بایدها» و «نبایدها» و در برخی موارد ... بیشتر بخوانید

۱۲

بهمن۱۳۹۲
چندی پیش در مورد کتاب مقدس برند (Brand Bible) که امروز با عناوین مختلفی مانند کتاب برند، دفترچه برند، دفترچه هویت سازمانی یا هویت یکپارچه برند و... در میان شرکتها و برندهای ایرانی رواج بسیاری پیدا کرده است مطلبی داشتیم. این همان کتابی است که ظاهرا همه ... بیشتر بخوانید

ورود