برچسب: آفرینش برند

۰۴

اسفند۱۳۹۲
سه نکته از هفت نکته اساسی در مورد کتاب برند باقی مانده است: کتاب برند چه زمانی باید تدوین شود؟ (When) برندهای نابالغ و نوپا اصولا نیازی به کتاب برند ندارند. کتاب برند در واقع زمانی برای یک برند لازم است که مراحل ... بیشتر بخوانید

۱۷

بهمن۱۳۹۲
کتاب برند چیست؟ (What) این پرسش در مطلب قبلی با عنوان «کتاب برند چیست؟» منتشر شد.   چرا باید کتاب برند داشته باشیم؟ (Why) به این دلیل که کتاب برند همه «بایدها» و «نبایدها» و در برخی موارد ... بیشتر بخوانید

۱۲

بهمن۱۳۹۲
چندی پیش در مورد کتاب مقدس برند (Brand Bible) که امروز با عناوین مختلفی مانند کتاب برند، دفترچه برند، دفترچه هویت سازمانی یا هویت یکپارچه برند و... در میان شرکتها و برندهای ایرانی رواج بسیاری پیدا کرده است مطلبی داشتیم. این همان کتابی است که ظاهرا همه ... بیشتر بخوانید

۰۵

بهمن۱۳۹۲
آنچه را «زبان برند» می ناميم، در حقيقت كلمات، عبارات و اصطلاحاتی هستند كه يك شركت يا مؤسسه برای توضيح و توصيف خود يا محصولاتش از آن‌ها استفاده مي‌كند. زبان برند به ويژه برای تيم‌های فروش، ماركتينگ و كپيی رايتر‌های تبليغاتی اهميت به سزايی دارد، چرا كه ... بیشتر بخوانید

۰۳

آذر۱۳۹۲
معرفی چهار سطح برند به بهانه تحلیل دوست داشتنی ترین برندهای سال 2013 براساس مطالعه ای که توسط APCO در سرتاسر جهان انجام گرفته است، والت دیزنی، یاهو، گوگل، سونی و نستله در صدر دوست داشتنی ترین و محبوب ترین کمپانی های (برندهای) ... بیشتر بخوانید

۱۶

مرداد۱۳۹۲
گام سوم برندینگ، آفرینش ذهن برند است. بسیاری از مدیران و متخصصان برند گرچه اصطلاحات حوزه برند و برندنیگ را شنیده و بعضا استفاده می کنند اما به طور دقیق از کارکرد آنها، جایگاه آنها در برندآفرینی، زمان و نحوه خلق آنها، تدوین یا ارزیابی آنها آگاه ... بیشتر بخوانید

۱۷

مرداد۱۳۹۱
خلاصه ای از کتاب «برنامه ریزی برند»، نوشته: کوین کلر، سال 2009 (ادامه مطلب سه مدل برندینگ کوین کلر) بخش دوم مدل جايگاه سازي كه در بخش قبل شرح داده شد، بر تعيين موثر ... بیشتر بخوانید

۱۵

مرداد۱۳۹۱
خلاصه ای از کتاب «برنامه ریزی برند»، نوشته: کوین کلر، سال 2009 دیباچه: برندهای بزرگ اتفاقی به وجود نیامده اند، آنها نتیجه‌ی برنامه ریزی متفکرانه و خلاق هستند. هر فردی که ‌یک برند را مدیریت می کند ... بیشتر بخوانید

۱۰

مرداد۱۳۹۱
بسیاری از صاحبان برندهای ایرانی که به تازگی با مقوله «برند» و «برندینگ» آشنا شده اند (آنهم از ظن خود!) و گمان می کنند که این امر به تازگی «مُد» شده است و می خواهند از مد عقب نیفتند، همیشه در پی نسخه های آماده و فوری، ... بیشتر بخوانید

۲۰

تیر۱۳۹۱
امروزه تنها حدود 30% از ارزش برندها مربوط به دارایی های آنها یا همان ارزش مشهود آنهاست و 70% باقیمانده مربوط به ارزشهای نامشهود آنها مانند تصویر ذهنی، قدرت و جایگاه ذهنی آنان در بین مخاطبان و... است. درواقع ارزش ویژه برند به همین ارزشهای ناشهود ... بیشتر بخوانید

ورود