گام سوم برندینگ، آفرینش ذهن برند است. بسیاری از مدیران و متخصصان برند گرچه اصطلاحات حوزه برند و برندنیگ را شنیده و بعضا استفاده می کنند اما به طور دقیق از کارکرد آنها، جایگاه آنها در برندآفرینی، زمان و نحوه خلق آنها، تدوین یا ارزیابی آنها آگاه ... بیشتر بخوانید
برچسب: ارزش برند
۱۶
مرداد۱۳۹۲
۲۵
تیر۱۳۹۱
چكيده
ارزيابي وضعيت و ارزش برند، نشان دهنده نقاط قوت و ضعف آن در مقايسه با رقبا است. برند مهمترين عامل متمايز كننده يك شركت تجاري از رقبا است. اگرچه رويكردهاي ارزشيابي برند در سطح جهان متفاوت است، ليكن تنها متدولوژيها و ابزارهاي معدودي قادرند ... بیشتر بخوانید
۲۰
تیر۱۳۹۱
امروزه تنها حدود 30% از ارزش برندها مربوط به دارایی های آنها یا همان ارزش مشهود آنهاست و 70% باقیمانده مربوط به ارزشهای نامشهود آنها مانند تصویر ذهنی، قدرت و جایگاه ذهنی آنان در بین مخاطبان و... است. درواقع ارزش ویژه برند به همین ارزشهای ناشهود ... بیشتر بخوانید
۱۲
تیر۱۳۹۱
معماری برند:
معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای ... بیشتر بخوانید
۱۲
تیر۱۳۹۱
نام تجاري، دارايي شركت است كه باعث افزوده شدن ارزش محصول نهايي مي شود. يك استراتژي نام تجاري قوي براي سهامداران ارزش ايجاد و همچنين نخبگان را به كار جذب مي كند. اما از آنجا كه يك الگوي استاندارد براي محاسبه ارزش نام تجاري ... بیشتر بخوانید
۱۹
خرداد۱۳۹۱
چکیده:
هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و ذکر چالش های برندسازی آسیا می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک " اسم ، عبارت، طرح ، نشانه یا ... بیشتر بخوانید