برچسب: استراتژی برند

۲۰

تیر۱۳۹۱
امروزه تنها حدود 30% از ارزش برندها مربوط به دارایی های آنها یا همان ارزش مشهود آنهاست و 70% باقیمانده مربوط به ارزشهای نامشهود آنها مانند تصویر ذهنی، قدرت و جایگاه ذهنی آنان در بین مخاطبان و... است. درواقع ارزش ویژه برند به همین ارزشهای ناشهود ... بیشتر بخوانید

۱۶

تیر۱۳۹۱
دوازدهمین سال از بیست و یکمين قرن را پیش رو داریم و اين برای ما بیانگر مفهوم خاصی است: 12 دستور برای فتح قرن 21 چرا دوازده دستور؟ برند یک جزء از «دوجین» ... بیشتر بخوانید

۱۳

تیر۱۳۹۱
مدیران، متخصصان و استراتژیست های بازاریابی و برندنیگ داشتن مزیت رقابتی (مزیت رقابتی پایدار) را مهمترین عامل موفقیت در هر کسب و کار می دانند. پیش از پرداختن به سبک های برندساری لازم است تعریف دقیق تری از مزیت رقابتی و تفاوت آن با مزیت نسبی که ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
معماری برند: معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب ... بیشتر بخوانید

ورود