برچسب: برندینگ

۱۰

مرداد۱۳۹۱
بسیاری از صاحبان برندهای ایرانی که به تازگی با مقوله «برند» و «برندینگ» آشنا شده اند (آنهم از ظن خود!) و گمان می کنند که این امر به تازگی «مُد» شده است و می خواهند از مد عقب نیفتند، همیشه در پی نسخه های آماده و فوری، ... بیشتر بخوانید

۰۵

مرداد۱۳۹۱
روانشناسی: الف) خودشناسی بسیاری از روانشناسان اعتقاد دارند مهمترین نکته برای موفقیت، خود شناسی است و مهمترین نکته در خودشناسی، شناخت نوع تصمیم گیری خودمان است زیرا: لحظات دیگری در زندگی وجود ندارد جز... –       لحظاتی که تصمیم می گیریم.... بیشتر بخوانید

۲۵

تیر۱۳۹۱
چكيده ارزيابي وضعيت و ارزش برند، نشان دهنده نقاط قوت و ضعف آن در مقايسه با رقبا است. برند مهم­ترين عامل متمايز كننده يك شركت تجاري  از رقبا است. اگرچه رويكردهاي ارزشيابي برند در سطح جهان متفاوت است، ليكن تنها متدولوژي­ها و ابزارهاي معدودي قادرند ... بیشتر بخوانید

۲۰

تیر۱۳۹۱
امروزه تنها حدود 30% از ارزش برندها مربوط به دارایی های آنها یا همان ارزش مشهود آنهاست و 70% باقیمانده مربوط به ارزشهای نامشهود آنها مانند تصویر ذهنی، قدرت و جایگاه ذهنی آنان در بین مخاطبان و... است. درواقع ارزش ویژه برند به همین ارزشهای ناشهود ... بیشتر بخوانید

۱۷

تیر۱۳۹۱
همه می دانند تفاوت مهم و اساسی بین تصویر برند و تصویر مشتری وجود دارد. مشخصات برند ویژگی های محصول را معین می کنند. یک برند، به مشتریانِ هدفش می گوید که از محصول چه انتظاری داشته  باشند. همچنین به نوعی پیشینه، کیفیت، مشخصات، کارایی، ... بیشتر بخوانید

۱۶

تیر۱۳۹۱
دوازدهمین سال از بیست و یکمين قرن را پیش رو داریم و اين برای ما بیانگر مفهوم خاصی است: 12 دستور برای فتح قرن 21 چرا دوازده دستور؟ برند یک جزء از «دوجین» ... بیشتر بخوانید

۱۳

تیر۱۳۹۱
مدیران، متخصصان و استراتژیست های بازاریابی و برندنیگ داشتن مزیت رقابتی (مزیت رقابتی پایدار) را مهمترین عامل موفقیت در هر کسب و کار می دانند. پیش از پرداختن به سبک های برندساری لازم است تعریف دقیق تری از مزیت رقابتی و تفاوت آن با مزیت نسبی که ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
معماری برند: معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستند. معماری باید معرف گروه های برندگذاری در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
برند ها می توانند منجر به خلق ایده های جدید در مورد محصولات و خدمات شرکت شوند. برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب ... بیشتر بخوانید

۱۲

تیر۱۳۹۱
صویر خود را بسازید، شناخته شوید، آنچه مشتریانتان مي‌خواهند به آنها ارائه دهید و عقایدتان را برای خود بگذارید. از بین تمام برندهایی که شروع بکار کردند، استارباکس(starbucks) هنوز استانداردهایی طلایی ارائه مي‌كند. استارباکس عمل روزمره خریدن یک فنجان قهوه را به یک تجربه به یاد ماندنی تبدیل ... بیشتر بخوانید

ورود