برچسب: برند

۱۲

شهریور۱۳۹۱
چکیده: در این مقاله سعی شده است که گونه شناسی از مفاهیم استراتژی بازاریابی و همچنین چارچوبهای یکپارچه ای که فرایند فرمول سازی و اجرای استراتژی بازاریابی را متمایز و  تلفیق نماید، ارائه شود. بدین منظور ابتدا ادبیات استراتژیهای بازاریابی را بررسی و  سپس  از ... بیشتر بخوانید

۱۱

شهریور۱۳۹۱
چكيده: اين مقاله تحقيقي را  پيرامون ارتباط بين مهارت هاي استراتژيك و عملكرد در زمينه ورود به بازار جهاني را بيان مي دارد. مفهوم مهارت هاي استراتژيك شامل ورود به بازار جهاني و ارتباط بين كسب و كارهاست. فرض مي كنيم كه تلاشهاي يك شركت ... بیشتر بخوانید

۱۱

شهریور۱۳۹۱
چکیده: امروزه شرکتها و سازمانها مجبورند به خاطر ارضاي نيازهاي مشتريان و عمل به مسئوليت اجتماعي و حمايت از حقوق مصرف کنندگان، مسائل مربوط به حفظ محيط زيست را در فعاليتهاي خود جاي دهند.متأسفانه اكثر مردم معتقدند كه بازاریابی سبز منحصراً به ترفیع یا ... بیشتر بخوانید

۱۰

شهریور۱۳۹۱
مقدمه زمانيكه فروش بين المللي شركتها به پنجاه درصد كل فروش ميرسد، تلاش ميكنند قابليتها و توانمنديهاي بازاريابي جهاني[1] خود را بهبود دهند. در اين حالت، مديران ارشد با مديران بازاريابي محصول[2] جهت شناسايي و خلق بازارهاي جديد براي محصولاتشان ... بیشتر بخوانید

۱۰

شهریور۱۳۹۱
چكيده فعاليت­هاي تبليغاتي به عنوان يكي از مهم­ترين اركان ورود به بازارهاي جهاني محسوب مي­ شوند. با وجود اين، استفاده از استراتژي­هاي نامناسب تبليغاتي، اثري معكوس بر مزيت­هاي رقابتي شركت داشته و زيان­هاي غير قابل جبراني براي شركت­ها در پي خواهد داشت. از اين رو ... بیشتر بخوانید

۱۰

شهریور۱۳۹۱
چکیده  امروزه شركتها هزينه زيادي بابت ساخت و پخش تبليغات پرداخت مي كنند، بنابراین حق مسلم خود می دانند تا از میزان اثربخشی آن مطلع شوند. در این میان هزینه ای که بابت پخش و خرید رسانه در یک برنامه تبلیغاتی صرف می شود معمولا  ... بیشتر بخوانید

۰۹

شهریور۱۳۹۱
چکیده امروزه مصرف کنندگان تبدیل به ابراز تبلیغاتی مناسبی برای شرکتها شده اند. یک مشتری راضی از کالا و خدمات یک بنگاه اقتصادی، می تواند به عنوان یک سرباز شجاع ، در برابر تمامی رقبای آن بایستد وسبب جذب مشتریان موجود  در بازار شود. اما ... بیشتر بخوانید

۰۸

شهریور۱۳۹۱
چکیده : در مقاله حاضر از بین عناصر پیشبرد فروش، بر تبلیغات تمرکز شده است و با توجه به ادبیات تحقیق موجود و عناصر موثر بر فرآیند تبلیغات، یک مدل مفهومی برای سنجش اثربخشی تبلیغات ارائه شده است. در این مدل با نگرش سیستمی به ... بیشتر بخوانید

۰۸

شهریور۱۳۹۱
چکيده اين مقاله بر وفاداري رفتاري و نگرشي تمرکز دارد و به رابطه بين وفاداري و سودآوري مي پردازد . سپس يک چارچوب ذهني براي ساختن وفاداري و حفظ آن و سودآوري به طور همزمان ارائه مي دهد . دو طبقه پاداش نيز تعريف مي ... بیشتر بخوانید

۲۶

مرداد۱۳۹۱
چکيده بازاریابی یعنی جلب توجه بوسیله ارائه یک ارائه ارزشمند، این ارائه می تواند در تمامی زمینه ها مورد توجه واقع شود. یکی از مهمترین جنبه های که امروزه از مفاهیم بازاریابی در آن استفاده می شود مبارزات سیاسی و انتخاباتی است. امروزه مبارزات انتخاباتي ... بیشتر بخوانید