برند ادراک ذهنی و احساس قلبی درونی است که افراد از یک پدیده دارند. برند توسط «مخاطبان» تعریف می شود، نه مالکان و صاحبان کسب و کار. برند آن چیزی نیست که «شما» می گویید، چیزی است ... بیشتر بخوانید

«سهل انگاری» و «سخت انگاری» در مدیریت کسب و کار 1- سهل انگاران کسب و کار اکثر مدیران از روی عادت، بازخوردهای مفید، عدم ارتباط کافی با محیط، اطرافیان مغرض، تاکید بیش از حد بر شهود و… کسب و کار را بسیار ساده می ­پندارند و از آنجایی ... بیشتر بخوانید

  تفکیک قطعی مباحث «تئوری» و «کاربردی» در فهرست «بدها» و «خوب ها»!   تئوری ها به طور قطع، خوب یا بد و قبول یا مردود نیستند. مهم اینست که چه کسی و در چه شرایطی این تئوری ها را پیاده می کند. در واقع فرار از تئوری و گرایش به مباحث عملی ... بیشتر بخوانید

مقدمه موفقیت یا عدم توفیق در کسب و کارهای امروزی ایران، به دلیل نگرش ها و تصورات نادرستی است که مدیران برندها از خودشان، برند و کسب و کارشان دارند. نگرش هایی که جدا از سهل انگارانه یا سخت انگارانه بودنشان، در مسیر ... بیشتر بخوانید

واژه نامه کسب و کار و برندینگ (U) Undeveloped markets بازارهای توسعه نیافته: بازار هایی که الگوی مصرفی آنها روی نیازهای اولیه باقی مانده است. Unexpected touch point محل تماس غیر منتظره: مرجع غیر ... بیشتر بخوانید

Tabloid روزنامه ای که سایز صفحاتش نیمی از صفحه یکرو می باشد، تقریبا 14 در 12 اینچ. Tachistoscope  محرک نما: دستگاه یا وسیله ای که محرک های دیداری (تصاویر) را در معرض نمایش قرار می ... بیشتر بخوانید

Sales literature ادبیات فروش: تمام مواردی که به ارتقا فروش یک برند یا شرکت کمک می کند، مانند: کاتالوگ ها، بروشور ها، نمودارها، راهنماها، لیست های قیمت، برگه های اطلاعات فنی، فرم های طراحی شده که به نماینده فروش ... بیشتر بخوانید

واژه نامه کسب و کار و برندینگ (R) Rate card لیست  نرخ آگهی در حوزه تبلیغات چاپی و پخشی در رسانه های مختلف که معمولا به عنوان راهنما کاربرد دارند. Rating point... بیشتر بخوانید

واژه نامه کسب و کار و برندینگ (P) Packaged goods کالاهای بسته بندی شده: محصولاتی که برای توزیع بسته بندی می شوند و معمولا در فروشگاه های غذا و دارو در بسته های کوچک فروخته ... بیشتر بخوانید