پاسخ به سئوال کلیدی ششم در مورد کمپین برندینگ

کمپین برندینگ برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

به دلیل ویژگی کمپین های برندینگ بر اساس توضیحات قبل (بلندمدت و جامع بودن) چند گروه می توانند از کمپین برندینگ بهره ببرند و چند گروه باید از آن پرهیز کنند و از انواع دیگر کمپین به فراخور نوع نیاز خود استفاده کنند:

ویژگی کسب و کارهایی که می توانند از کمپین برندینگ استفاده کنند:

۱) ایده های ناب دارند.

۲) زمان کافی برای به بار نشستن کسب و کار خود دارند.

۳) برندهای بزرگ و معظمی هستند یا به «بزرگ شدن» ایمان دارند.

۴) اگر کسب و کارهای کوچک و متوسط (SME) هستند، ایده های ناب و نگرش تغییر پذیر، خلاق، استراتژیک، تخصص گرا و…

۵) پشتوانه مالی قدرتمند دارند.

۶) محصولات متمایز با مزیت رقابتی پایدار (SCA) و دارای دلایل باورپذیری (RTB) دارند.

۷) اعتقاد به تخصص گرایی و کار تیمی دارند.

۸) اعتقاد به نوآوری و مدیریت تحول (Change Management) در سازمان خود دارند.

۹) تفکر سیستمی، کل نگر و استراتژیک دارند.

۱۰) کیفیت و عملکرد قابل قبول در محصولات خود دارند.

۱۱) توان تحمل دردها و مشکلات ناشی از برندینگ را هم دارند.

۱۲) و…

ویژگی کسب و کارهایی که نمی توانند از کمپین برندینگ استفاده کنند:

۱) اصطلاحا بر روی سکوی آتش هستند یعنی هرچه زودتر باید به درآمد برسند در غیر اینصورت نابود می شوند، زمان و هزینه کافی برای سرمایه گذاری هم ندارند. (به این افراد کمپین های کوتاه مدت BTL و پروموشن توصیه می شود)

۲) مدیرانی که اعتقادی به مشاوران متخصص و حرفه ای ندارند و به واسطه حضور چندساله در صنعت، خود را متخصص تمام عیار آن صنعت دانسته و بهترین روش های (Best Practice) صنعت خود را به خوبی می شناسند. (به این افراد سفارش کمپین های رسانه ای و ابزاری به آژانسهای حرفه ای توصیه می شود که معمولا بر مبنای Best Practice های هر صنعت تدوین و اجرا شده و تا اثربخشی قابل قبولی برای صاحبان برند دارد.

۳) مدیران و صاحبان برندهایی که به دلایل مختلف نیاز به تغییر و تحول (Change) در صنعت خود اعتقاد ندارند. این دلایل ممکن است ناشی از بزرگ و لَخت بودن سازمان، حساسیت های بازار به تشخیص مدیران، زخم خوردن از مشاورنماهای قبلی و… باشد. (به این گروه هم کمپین های رویدادی جهت یادآوری برند و یا نهایتا کمپین های معرفی محصولات جدید (Launch Campaign) توصیه می شود.)

۴) و…

…